7 טעויות נפוצות בפרסום בפייסבוק (וגם איך לתקן אותן)

הרצתם פעם קמפיין בפייסבוק ולא הייתם מרוצים מהתוצאות שלו?

במאמר הזה תמצאו 7 טעויות נפוצות שמפרסמים עושים בקמפיינים בפייסבוק ותלמדו איך אפשר לתקן אותן.

טעות מספר 1 - בחירת מטרה לא נכונה:

בקמפיין פייסבוק אתם יכולים לבחור מטרה אחת מבין כמה מטרות

זה נראה ככה אם אתם בצורה הישנה של המערכת:

או ככה אם אתם בצורה החדשה:

ותוכלו לבחור בין חשיפה, תנועה לאתר, המרות, מעורבות, לידים והורדת אפליקציה.

המטרה של הקמפיין צריכה להתכתב עם מטרת העל שלכם מהפרסום,

אם תרצו להשיג מכירות - אין טעם לבחור במעורבות, אלא בקמפיין המרות.

אם תרצו להגדיל רשימת תפוצה - אין טעם לבחור בתנועה לאתר - אלא בקמפיין לידים.

אם תרצו להשיג לידים שמתעניינים בשירות שלכם - אין טעם לבחור בחשיפה.

המערכת של פייסבוק יודעת לקחת את המטרה שלכם ולהציג את המודעה לאנשים שרוב הסיכויים ״יבצעו״ את הפעולה.

בקטע הזה, סמכו על המערכת ותנו לה את המטרה המתאימה.

טעות מספר 2 - חוסר הבנה באיך המערכת פועלת ובמגבלות:

בפייסבוק (להבדיל מבקמפיין חיפוש בגוגל), אתם משלמים על חשיפה, גם אם לא הקליקו על המודעה שלכם. אתם בעצם קונים שטח פרסום בפיד והמודעה שלכם מוצגת לקהל בהתאם לתחומי העניין או התנהגות הוירטואלית שלהם.

ובגלל שפייסבוק מקפידה על מדיניות פרסום שתשמור על הקהילה שלה,

לפעמים המודעות לא מאושרות.

חלק מהתכנים האסורים או המוגבלים הם מודעות עם מוצרים לא חוקיים, נשק, סמים, עירום, מוצרים למבוגרים בלבד, תמונות לפני ואחרי, טקסט שמדבר על נטייה מינית או מגדר ועוד ועוד.

לקריאת המאמר המלא על מגבלות הפרסום של פייסבוק לחצו כאן

טעות מספר 3 - הזנחה של קהל חם:

הקהל הכי טוב שלכם הוא כנראה הקהל שכבר מכיר אתכם, הוא נמצא בשלב הרבה יותר מתקדם מקהל שנחשף אליכם בפעם הראשונה.

מפרסמים רבים נוטים לשכוח את זה ופונים ישירות לקהלים ״קרים״ וחדשים מבלי לפנות לקהל שכבר מכיר אותם.

תוכלו לבנות קהל מותאם אישית ב״קהלים״ או בהקמה של קמפיין (בשלב ה-Ad Set)

וכך זה נראה:

תוכלו לבחור קהל שעוקב אחריכם או ביצע אינטרקציה עם האינסטגרם שלכם,

קהל שהיה באתר, רשימת לקוחות פוטנציאליים, אנשים שצפו בסרטון שלכם ועוד…

טעות מספר 4 - לא מתאימים את התמונה למיקום:

בפייסבוק תוכלו לבחור בין כמה מיקומים: פיד, סטורי, מאמרים ועוד, זה נראה כך:

אבל הגודל של הפיד, שונה מהגודל של הסטורי.

התאימו את הגודל (נמצא ברמת הAds בקמפיין) בבחירת המיקום והקובץ המתאים.

תשקיעו בזה את העוד דקה וחצי כדי שהפרסום שלכם יראה איכותי יותר.

טעות מספר 5 - לא משתמשים ב-UTM:

אם אתם מכירים אותי כבר תקופה, אתם יודעים שאני חופרת לכם על זה שפרסום בלי מדידה לא שווה כלום!

גם כאן, הטעות החמישית מתייחסת למדידה.

אם לא מתייגים בעזרת UTM כל התנועה תחשב כהפניה מפייסבוק/אינסטגרם ולא תוכלו באמת לדעת איזו מודעה/קהל עבד לכם הכי טוב.

תוכלו להשתמש ב-UTM Builder חיצוני

או במובנה של פייסבוק (נמצא ברמת הAds בקמפיין)

ה-Campaign source יהיה Facebook/instagram (תלוי איפה אתם מפרסמים)

ה-Campaign medium יהיה CPC/PPC, איך שנוח לכם

וה-Campaign name ישתנה לפי מה שנוח לכם לכתוב ולעקוב אחריו. אתם יכולים שזה ישאר אוטומטית מהשם של הקמפיין/הקהל/המודעה או לתת לו שם ידני.

ובהמשך ישיר לזה

טעות מספר 6 - לא מודדים את התוצאות

אני לא צריכה להרחיב פה, אם אתם לא מודדים את התוצאות שלכם זה בעצם פרסום לשם מטרת בזבוז כסף, לא המרות, לא לידים, פשוט בזבוז.

Google Analytics, Microsoft Clarity, Hotjar, Tag Manager

הם רק חלק מהכלים (החינמיים!) שקיימים בשוק ויעזרו לכם למדוד בצורה יעילה ואפקטיבית את הפרסום שלכם!

טעות מספר 7 - אתם מסתמכים יותר מידי על התוצאות שפייסבוק מציגים לכם:

בגלל מודל הייחוס של פייסבוק, המרה יכולה להספר גם אם בן אדם רק ראה את המודעה שלכם ולא לחץ עליה.

ובצורה הזאת החישובים של עלות להמרה, החזר השקעה וכו׳ לא יוצאים מדוייקים.

הדרך הנכונה לבדוק את ההמרות מהאתר היא בעזרת שילוב של פייסבוק וגוגל אנליטיקס (בהמרות ישירות והמרות בסיוע)

בהצלחה!