7 טעויות נפוצות בפרסום בפייסבוק (וגם איך לתקן אותן)

הרצת פעם קמפיין בפייסבוק ולא היית מרוצה מהתוצאות שלו?

במאמר הזה תמצאי 7 טעויות נפוצות שכולם עושים בשלב כזה או אחר בקמפיינים בפייסבוק ותלמדי איך אפשר לתקן אותן.

טעות מספר 1 - בחירת מטרה לא נכונה:

בקמפיין פייסבוק את יכולה לבחור מטרה אחת מבין כמה מטרות

זה נראה ככה אם את בצורה הישנה של המערכת:

או ככה אם את בצורה החדשה:

ותוכלי לבחור בין חשיפה, תנועה לאתר, המרות, מעורבות, לידים והורדת אפליקציה.

המטרה של הקמפיין צריכה להתכתב עם מטרת העל שלך מהפרסום,

אם את רוצה יותר מכירות - אין טעם לבחור במעורבות, אלא בקמפיין המרות.

אם את רוצה להגדיל רשימת תפוצה - אין טעם לבחור בתנועה לאתר - אלא בקמפיין לידים.

אם תרצו להשיג לידים שמתעניינים בשירות שלכם - אין טעם לבחור בחשיפה.

המערכת של פייסבוק יודעת לקחת את המטרה שלך ולהציג את המודעה לאנשים שרוב הסיכויים ״יבצעו״ את הפעולה.

בקטע הזה, סמכי על המערכת ותני לה את המטרה המתאימה.

טעות מספר 2 - חוסר הבנה באיך המערכת פועלת ובמגבלות:

בפייסבוק (להבדיל מבקמפיין חיפוש בגוגל), התשלום מתבצע על חשיפה, גם אם לא הקליקו על המודעה עצמה. את בעצם קונה שטח פרסום בפיד והמודעה שלך מוצגת לקהל בהתאם לתחומי העניין או התנהגות הוירטואלית שלהם.

ובגלל שפייסבוק מקפידה על מדיניות פרסום שתשמור על הקהילה שלה,

לפעמים המודעות לא מאושרות.

חלק מהתכנים האסורים או המוגבלים הם מודעות עם מוצרים לא חוקיים, נשק, סמים, עירום, מוצרים למבוגרים בלבד, תמונות לפני ואחרי, טקסט שמדבר על נטייה מינית או מגדר ועוד ועוד.

לקריאת המאמר המלא על מגבלות הפרסום של פייסבוק לחצו כאן

טעות מספר 3 - הזנחה של קהל חם:

הקהל הכי טוב שלךהוא כנראה הקהל שכבר מכיר אותך, הוא נמצא בשלב הרבה יותר מתקדם מקהל שנחשף אליך בפעם הראשונה.

מפרסמים רבים נוטים לשכוח את זה ופונים ישירות לקהלים ״קרים״ וחדשים מבלי לפנות לקהל שכבר מכיר אותם.

תוכלילבנות קהל מותאם אישית ב״קהלים״ או בהקמה של קמפיין (בשלב ה-Ad Set)

וככה זה נראה:

תוכלילבחור קהל שעוקב אחריך או ביצע אינטרקציה עם עמוד האינסטגרם שלך,

קהל שהיה באתר, רשימת לקוחות פוטנציאליים, אנשים שצפו בסרטון מסויים ועוד…

טעות מספר 4 - לא מתאימים את התמונה למיקום:

בפייסבוק תוכלי לבחור בין כמה מיקומים: פיד, סטורי, מאמרים ועוד, זה נראה כך:

אבל הגודל של הפיד, שונה מהגודל של הסטורי.

התאימי את הגודל (נמצא ברמת הAds בקמפיין) בבחירת המיקום והקובץ המתאים.

תשקיעי בזה את העוד דקה וחצי כדי שהפרסום שלך יראה מקצועי ואיכותי יותר.

טעות מספר 5 - לא משתמשים ב-UTM:

אם את לא חדשה פה, את יודעת שאני אוהבת דברים מדידים. ושאני תמיד חופרת לך על זה שפרסום בלי מדידה לא שווה כלום!

גם כאן, הטעות החמישית מתייחסת למדידה.

אם לא מתייגים בעזרת UTM כל התנועה תחשב כהפניה מפייסבוק/אינסטגרם ולא תוכלי באמת לדעת איזו מודעה/קהל עבד לךהכי טוב.

תוכליו להשתמש ב-UTM Builder חיצוני

או במובנה של פייסבוק (נמצא ברמת הAds בקמפיין)

ה-Campaign source יהיה Facebook/instagram (תלוי איפה את מפרסמת)

ה-Campaign medium יהיה CPC/PPC, איך שנוח לך

וה-Campaign name ישתנה לפי מה שנוח לך לכתוב ולעקוב אחריו. את יכולה שזה ישאר אוטומטית מהשם של הקמפיין/הקהל/המודעה או לתת לו שם ידני.

ובהמשך ישיר לזה

טעות מספר 6 - לא מודדים את התוצאות

אני לא צריכה להרחיב פה, אם לא מדדת את התוצאות שלך זה בעצם פרסום לשם מטרת בזבוז כסף, לא המרות, לא לידים, פשוט בזבוז.

Google Analytics, Microsoft Clarity, Hotjar, Tag Manager

הם רק חלק מהכלים (החינמיים!) שקיימים בשוק ויעזרו לך למדוד בצורה יעילה ואפקטיבית את הפרסום שלך!

טעות מספר 7 - מסתמכים יותר מידי על התוצאות שפייסבוק מציגים לכם:

בגלל מודל הייחוס של פייסבוק, המרה יכולה להספר גם אם בן אדם רק ראה את המודעה ולא לחץ עליה.

ובצורה הזאת החישובים של עלות להמרה, החזר השקעה וכו׳ לא יוצאים מדוייקים.

הדרך הנכונה לבדוק את ההמרות מהאתר היא בעזרת שילוב של פייסבוק וגוגל אנליטיקס (בהמרות ישירות והמרות בסיוע)

בהצלחה!