הרצת פעם קמפיין בפייסבוק ולא היית מרוצה מהתוצאות שלו?
במאמר הזה תמצאי 7 טעויות נפוצות שכולם עושים בשלב כזה או אחר בקמפיינים בפייסבוק ותלמדי איך אפשר לתקן אותן.

טעות מספר 1 - בחירת מטרה לא נכונה:
בקמפיין פייסבוק את יכולה לבחור מטרה אחת מבין כמה מטרות
זה נראה ככה אם את בצורה הישנה של המערכת:

או ככה אם את בצורה החדשה:

ותוכלי לבחור בין חשיפה, תנועה לאתר, המרות, מעורבות, לידים והורדת אפליקציה.
המטרה של הקמפיין צריכה להתכתב עם מטרת העל שלך מהפרסום,
אם את רוצה יותר מכירות - אין טעם לבחור במעורבות, אלא בקמפיין המרות.
אם את רוצה להגדיל רשימת תפוצה - אין טעם לבחור בתנועה לאתר - אלא בקמפיין לידים.
אם תרצו להשיג לידים שמתעניינים בשירות שלכם - אין טעם לבחור בחשיפה.
המערכת של פייסבוק יודעת לקחת את המטרה שלך ולהציג את המודעה לאנשים שרוב הסיכויים ״יבצעו״ את הפעולה.
בקטע הזה, סמכי על המערכת ותני לה את המטרה המתאימה.
טעות מספר 2 - חוסר הבנה באיך המערכת פועלת ובמגבלות:
בפייסבוק (להבדיל מבקמפיין חיפוש בגוגל), התשלום מתבצע על חשיפה, גם אם לא הקליקו על המודעה עצמה. את בעצם קונה שטח פרסום בפיד והמודעה שלך מוצגת לקהל בהתאם לתחומי העניין או התנהגות הוירטואלית שלהם.
ובגלל שפייסבוק מקפידה על מדיניות פרסום שתשמור על הקהילה שלה,
לפעמים המודעות לא מאושרות.
חלק מהתכנים האסורים או המוגבלים הם מודעות עם מוצרים לא חוקיים, נשק, סמים, עירום, מוצרים למבוגרים בלבד, תמונות לפני ואחרי, טקסט שמדבר על נטייה מינית או מגדר ועוד ועוד.
לקריאת המאמר המלא על מגבלות הפרסום של פייסבוק לחצו כאן
טעות מספר 3 - הזנחה של קהל חם:
הקהל הכי טוב שלךהוא כנראה הקהל שכבר מכיר אותך, הוא נמצא בשלב הרבה יותר מתקדם מקהל שנחשף אליך בפעם הראשונה.
מפרסמים רבים נוטים לשכוח את זה ופונים ישירות לקהלים ״קרים״ וחדשים מבלי לפנות לקהל שכבר מכיר אותם.
תוכלילבנות קהל מותאם אישית ב״קהלים״ או בהקמה של קמפיין (בשלב ה-Ad Set)
וככה זה נראה:

תוכלילבחור קהל שעוקב אחריך או ביצע אינטרקציה עם עמוד האינסטגרם שלך,
קהל שהיה באתר, רשימת לקוחות פוטנציאליים, אנשים שצפו בסרטון מסויים ועוד…
טעות מספר 4 - לא מתאימים את התמונה למיקום:
בפייסבוק תוכלי לבחור בין כמה מיקומים: פיד, סטורי, מאמרים ועוד, זה נראה כך:

אבל הגודל של הפיד, שונה מהגודל של הסטורי.
התאימי את הגודל (נמצא ברמת הAds בקמפיין) בבחירת המיקום והקובץ המתאים.

תשקיעי בזה את העוד דקה וחצי כדי שהפרסום שלך יראה מקצועי ואיכותי יותר.
טעות מספר 5 - לא משתמשים ב-UTM:
אם את לא חדשה פה, את יודעת שאני אוהבת דברים מדידים. ושאני תמיד חופרת לך על זה שפרסום בלי מדידה לא שווה כלום!
גם כאן, הטעות החמישית מתייחסת למדידה.
אם לא מתייגים בעזרת UTM כל התנועה תחשב כהפניה מפייסבוק/אינסטגרם ולא תוכלי באמת לדעת איזו מודעה/קהל עבד לךהכי טוב.
תוכליו להשתמש ב-UTM Builder חיצוני
או במובנה של פייסבוק (נמצא ברמת הAds בקמפיין)

Comentarios